陈湛匀的博客
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2015-03-31 16:07:54 编辑 删除

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案例:谭木匠品牌“谭木匠”是谭传华创业初期使用的一个木梳商标,虽然没有做很多广告,但运用差异化塑造品牌,给消费者留下了深刻印象。“木匠”是中国对木工手艺人称呼,而“谭”字具有丰富的历史内涵。谭木匠专卖店大约10 平方左右,店头全木包装,精巧设计,选址在城市消费中心,店面的高档档次,传递其品牌定位具有不同凡响。店里标价一致,没有折扣。木梳梳齿圆滑,手感舒适,系列产品,工艺讲究,构造独特的品牌形象。

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2015-03-30 16:50:29 编辑 删除

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4、创建品牌销售策略这里可介绍一下陈时奋提出2×2矩陈划分成4种不同的策略,纵轴表示品质与品味,横轴表示大众与小众,这个平面可以切割四块。我这里选用奔驰、盖桑、雪碧主X.O洋酒。奔驰、X.O分别是针对小众,但一个诉求品质,一个强调品味;盖桑、雪碧是针对大众,一个诉求品质,一个强调品味。企业要进行品牌营销,先考虑受众对象是大众化还是小众化,如大众化的品牌营销,广泛性考虑广泛的渠道。当然,媒体拉力和渠道推力都很重要,不过,当你的产品生产成...

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2015-03-27 11:06:49 编辑 删除

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品牌国际化揭秘1、品牌命名我们知道,品牌命名秘诀有很多,好的名字有助于品牌营销,尽管品牌营销本身是一个长途竞赛,我们也知道,品牌命名是让人记住产品的首要条件,但有时会犯低级错误,比如通用汽车的NOVA在中南美洲销售的时候,销量一直上不去,后来才知道在西班牙文中NOVA是“跑不动”的意思,难道谁会买一辆叫做“跑不动”的汽车呢?这真是一个国际笑话。 2、品牌认知度名字固然重要,但企业支撑品牌背后的能力才是核心。如果产品品质不能保证,那么...

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2015-03-26 10:45:18 编辑 删除

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3、情感形象定位冲击消费者的情感体验,以唤起消费者内心深处的共鸣,改变其的消费心理。“娃哈哈”品牌采用了情感形象定位,结合儿童的天性将这种消费的情感效应融合在“娃哈哈”名称中。“娃哈哈”果奶的媒介传播基本面群体为5~12岁的少年儿童,其宣扬的“酸酸的、甜甜的,妈妈我要喝娃哈哈果奶”诉求的重点就是少年儿童的感觉和感情。4、借势造势定位首先大做文章。制造有新闻价值的话题,以新闻形式传播出去,以较低的成本提升知名度并与消费...

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2015-03-25 16:21:14 编辑 删除

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要想把企业品牌做大做响,就需要运用准确的品牌经营方法。1、心理迎合与USP定位(1)心理迎合策略。简明扼要,抓住要点,但求说出异点;与消费者共鸣,切身感受。(2)USP定位策略。又称“独特卖点”。一个USP应有:①每条广告要向消费者提出某种主张;②该主张是竞争对手没有提出;③吸引消费者采取行动。世界上成熟度最高的男士护肤品市场是法国、德国、英国和意大利。香氛类、洗涤类、护肤类、化妆类都属于化妆品。男性化妆品定位:简洁。因为国外流行另类...

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2015-03-24 10:35:40 编辑 删除

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品牌经营基本战略有:单一品牌战略、多品牌战略、品牌修剪战略。单一品牌战略便于企业形象统一,减少成本,但是单定位模糊;多品牌战略则市场定位精确,成本较高。它能满足市场需求的差异性,也可以实现国际化跨越。企业有多种方式实现的多品牌战略:(1)个别品牌策略。企业对产品进行高、中、低档的分类,对每个档次进行独立的品牌经营,可以避免某个品牌风险。如本田在中国的品牌有广州本田、东风本田。(2)多重品牌策略。推出新的品牌,满足不同消费需求。...

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2015-03-23 22:05:32 编辑 删除

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品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,目的是借以辨认某个销售者或某个销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌经营它包括品牌许可、定牌生产等生产方式,更重要的是包括品牌发展战略等。品牌主要经营理论分:(1)品牌延伸理论。它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到的新产品或服务。(2)品牌形象理论。它认为品牌形象不是产品固有的,要经过不同推广技术,特别是广告传达给...

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2015-03-20 10:19:29 编辑 删除

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移动品牌,卓越服务中国移动通过下述方法运行,促使企业服务增值。1. 客户服务平台为客户创立服务平台,建立移动之家。2.飞鸽飞鸽是指融合语音(IVR)、GPRS、短信等多种通信方式。3. 号簿管家为客户提供手机号簿存储保管服务的全网自有业务。4. 12580 查询在全国各地,您都可以随时拨打12580 进行餐饮、娱乐、旅游、天气、交通、便民等各类信息的查询,以及酒店、机票查询和预订。5. 无线音乐业务彩铃、振铃、无线音乐俱乐部、无线首发、无线音...

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2015-03-19 18:07:52 编辑 删除

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1. 沃尔玛发展简史1962 年,山姆·沃尔顿在美国阿肯色州创建公司,开办第一家沃尔玛百货商店。十年后上市。1990 年,沃尔玛成为美国第一大零售商,一年后开始拓展海外市场。1996 年,沃尔玛在深圳成功开设了亚洲第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。2001 年,总收入2 198.12 亿美元,成为“世界500 强企业”第一名,并连续四年荣登榜首。2009 年,世界排名第三,是世界最大的连锁零售商。2. 沃尔玛理念沃尔玛有三项基本信仰:尊重个人;服务顾客;追求卓越。...

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2015-03-18 10:04:42 编辑 删除

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中国移动通信和互联网经过十多年的发展,约80%的手机用户使用移动增值业务。在短信市场经过高速的发展后,我们看见,因为手机终端功能的提升及2.5G新业务推出的频繁,以WAP、彩信、手机游戏、彩铃、3G等移动增值业务保持高速增长。大家都知道海尔砸冰箱故事,带来了质量和品牌。1985年,青岛电冰箱总厂生产的瑞雪牌电冰箱,发现库存中有76台小失误形成的不合格产品,既没有维修处理,也没有低价处理,而是全部砸掉,当时场面非常震撼。海尔如今已走上了“...

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关于博主

陈湛匀

陈湛匀,著名学者,教授,博士生导师,全国首批统计学博士点专业博士。任上海市投资学会副会长、中国商业联合会专家委员、中国粮食经济学会常务理事;一直从事投资、资本运营研究,获10余项国家、省部级优秀科研奖;上海电视台“夜话地产湛匀妙语”栏目主持人、上海教育电视台“理财有道”栏目嘉宾主持人;上海第一财经电视特邀专家评论员、东方大讲坛等电视栏目演讲嘉宾。

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